logo是企業(yè)（產(chǎn)品）精神內涵的形象表達，即運用特定的造型、圖案、文字、色彩等視覺語言來表達或象征某一企業(yè)（產(chǎn)品）的形象。logo分為企業(yè)logo和產(chǎn)品標識兩種。
企業(yè)logo是從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的經(jīng)營實體的logo，產(chǎn)品標識是用以區(qū)別不同生產(chǎn)者和經(jīng)營者的商品和服務的logo，注冊后又叫商標。企業(yè)logo和產(chǎn)品標識可以是分離的，也可以是統(tǒng)一的。
當代社會，由于傳播信息的日益繁雜和國際化的市場營銷趨勢，越來越多的企業(yè)采取了企業(yè)logo和產(chǎn)品標識合為一體的統(tǒng)一化市場的logo設計與應用策略，以便于消費者在不同場合的認知，使企業(yè)和產(chǎn)品的知名度相輔相成，發(fā)揮整合傳播的效果。
例如：德國最大的軸承企業(yè)以及汽配企業(yè)——舍弗勒，就改變了每個單獨單獨出處的市場傳播方式，而將旗下的三個品牌整合schaeffler英文名字之下一起統(tǒng)一出現(xiàn)，以增加大家的熟知度。
的題材與形式：
1、以企業(yè)品牌名稱為題材。
2、以企業(yè)品牌名稱字首為題材。
3、以品牌名稱或圖案與字首組合為題材。
4.以企業(yè)文化或經(jīng)營理念為題材。
5、以企業(yè)品牌名稱的含義為題材。
6、品牌的傳統(tǒng)歷史或地理環(huán)境為題。
7、以企業(yè)經(jīng)營內容或產(chǎn)品造型為題材。


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